【小小廣告論－Soliton，還Play嗎？】

或能與Sportify並齊，由騰訊開發的音樂應用程式JOOX已推出網頁版，的確方便。但令我想起兩三年前的一個曾經掀起熱潮的音樂應用程式－Soliton。還有人記得它嗎？對，就是藍黃歌詞廣告系列始祖。記得那是這股熱潮甚至吹到我也去了聽有關Soliton的成功宣傳講座。無疑，在廣告角度來說，Soliton當時的Gimmick攻勢的確很成功地引起普羅的廣泛討論，繼而爭相「借用」這種宣傳技倆。但，這有為Soliton帶來效益嗎？

廣告關鍵－Call-for-action，雖然是做到了，不過當中的action似乎不是連繫性的action，即是，沒有帶出Soliton這個品牌。音樂應用程式領導席位的KKBOX，以及繼而後起的MOOV，到Sportify，到現在的JOOX，好像已經把Soliton當初的風頭完全掩蓋。就連東方做的音樂應用程式評測也篩走了Soliton。很欣賞MOOV對市場作出的反應，不斷的巴士廣告、可愛耳筒狗仔，才能讓人未致忘掉它。

沒錯，Soliton在兩三年前的宣傳實在有它的威力，但我看來，那不是一個合適的時機去玩游擊策略（Guerrilla Marketing），在競爭對手寥寥無幾，以及「音樂應用程式」尚未普及，仍是個新鮮的概念的時候投放多量資源去做企業式宣傳，似乎是一種浪費。但現在就不同，或許Soliton的藍黃歌詞廣告待到現時才推出的話，收效會更好，因為這種Gimmick性格就是它相較其他四個音樂應用程式的突出之處，搶眼的展示方式更會令它在其他對手眼前一亮。而現在大家對「音樂應用程式」已多點認識，不用刻意提Soliton的性能，也能讓大眾理解原來這個玩味甚濃的品牌是個音樂應用程式，或許能Call for a better action。

另一方面，Soliton暫時只靠公關活動，如Live Show和音樂人訪問來維持僅餘的知名度，亦沒有更進一步的宣傳去應付四個對手。而2012年底中移動與Soliton合作推出的跨平台音樂服務CMHK SOLITON LET’S PLAY好像也已沉底，究竟Soliton未來何去何從，若再不發動積極攻擊，就白白浪費了佳話一時的宣傳成本了…